近年來(lái)，LED顯示屏如雨后春筍，以迅雷不及掩耳之勢搶灘戶(hù)外媒體市場(chǎng)，然而，隨著(zhù)市場(chǎng)發(fā)展和競爭加劇，傳統LED顯示屏的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題日益突顯：經(jīng)營(yíng)模式過(guò)于單一，二次招商困難，運營(yíng)成本極高，客戶(hù)資源不足時(shí)入不敷出，投入與產(chǎn)出嚴重失衡，嚴重的光污染招致政策的限制，黑屏亂象持續上演……

 傳統LED顯示屏的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題與現狀分析

與LED大屏的光鮮靚麗相反，大屏傳媒的經(jīng)營(yíng)困局成為了眾多廣告經(jīng)營(yíng)者心中揮之不去的痛。曾無(wú)比風(fēng)光的戶(hù)外大屏，如今淪為食之無(wú)味，棄之可惜的雞肋。戶(hù)外LED大屏在短短數年間快速發(fā)展過(guò)后，經(jīng)營(yíng)問(wèn)題日益凸顯，如何在艱難中突破瓶頸持續發(fā)展成了大家關(guān)注的焦點(diǎn)，對此，記者對金達諾兩面翻顯示屏創(chuàng )造者羅歌先生進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。

記者：2014年5月1日，廣州發(fā)布《廣州市戶(hù)外廣告和招牌設置管理辦法(修訂)》，被稱(chēng)作“限LED令”。深圳，上海也相繼發(fā)布法規，對LED戶(hù)外顯示屏進(jìn)行了限制。提到LED，我們就聯(lián)想到綠色，可是LED顯示屏光污染非常嚴重，請問(wèn)羅總，貴公司現在有沒(méi)有一套完整的光污染的解決方案?

羅：隨著(zhù)科技的不斷發(fā)展，LED顯示屏生產(chǎn)技術(shù)也在不斷升級，然而，就在大家一味追求戶(hù)外大屏高清高亮的同時(shí)，LED顯示屏的光污染也在不斷加劇。其實(shí)，對戶(hù)外LED顯示屏而言，根據實(shí)際情況選擇適合當地環(huán)境的清晰度和亮度才能讓顯示屏的價(jià)值實(shí)現最大化，能與城市戶(hù)外環(huán)境很好的融合才能讓顯示屏的價(jià)值得到完美體現。

為了避免光污染對環(huán)境的影響，首先要對廣告點(diǎn)位周?chē)沫h(huán)境情況進(jìn)行實(shí)地考察，根據實(shí)際情況建議客戶(hù)選購合適的產(chǎn)品，避免一味追求高清高亮對環(huán)境的污染和對資源的浪費。同時(shí)，兩面翻顯示屏有LED顯示屏和平面廣告兩種表現形式，媒體主可以針對戶(hù)外環(huán)境的變化靈活選擇媒體表現形式。如果在廣東深圳等對播屏時(shí)間有限制的城市，在限制時(shí)間內，我們可以使用兩面翻顯示屏的兩個(gè)平面廣告，不錯過(guò)任何廣告檔期，使得每一個(gè)廣告位的利潤都達到最大化;同時(shí)也杜絕了禁播時(shí)間段黑屏對城市景觀(guān)的影響。

記者：戶(hù)外LED顯示屏在運營(yíng)上有幾個(gè)重要的方面，比如說(shuō)租金、電費和維護，據了解，LED顯示屏耗電量巨大，而且維修成本也很高，需要較高的成本運轉，如何解決這些難題，給運營(yíng)商創(chuàng )造更高的利潤?

羅：據了解，近年來(lái)許多戶(hù)外LED大屏紛紛陷入經(jīng)營(yíng)虧本的困局，究其根本，我們發(fā)現，大屏經(jīng)營(yíng)虧本的原因主要有以下兩個(gè)：第一，在政府的大力支持和市場(chǎng)的推波助瀾下，各大城市的戶(hù)外LED大屏數量激增帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊;第二，大屏傳媒無(wú)論是本土經(jīng)營(yíng)還是全國規?；\營(yíng)都必須面臨二次招商難的困境。對傳統LED大屏而言，別說(shuō)三兩個(gè)客戶(hù)，即便一個(gè)客戶(hù)都沒(méi)有還得要全天候播放招商廣告。如果遭遇二次招商受阻，客戶(hù)數量難以支撐大屏運營(yíng)的基本費用(場(chǎng)地租金和高昂的電費)，虧損就成了必然。而且，二次招商空檔期越長(cháng)，利潤流失就越大，這是多數大屏經(jīng)營(yíng)者無(wú)法逃避的問(wèn)題。那么，如何突破戶(hù)外LED大屏經(jīng)營(yíng)困局成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

記者：您認為LED戶(hù)外廣告屏在整個(gè)戶(hù)外廣告行業(yè)處于一種什么樣的地位，它帶來(lái)的革命性發(fā)展主要體現在哪些方面，以及您如何看待它將來(lái)的前景?

羅：隨著(zhù)城市的發(fā)展，人們外出時(shí)間不斷增加，戶(hù)外廣告的覆蓋率越來(lái)越高，并且有強迫傳播的廣告效果，因此，當今的廣告主越來(lái)越傾向投播戶(hù)外廣告。而LED戶(hù)外廣告屏以其震撼的視覺(jué)沖擊和強勢的廣告效應在行業(yè)內引起巨大反響，成為眾多廣告主的首選載體。它帶來(lái)的革命性發(fā)展主要體現在以下幾個(gè)方面：

第一，豐富了戶(hù)外廣告的表現形式，動(dòng)態(tài)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力能牢牢抓住受眾眼球，強制傳播的廣告效果大幅提升;

第二，LED戶(hù)外廣告屏連同移動(dòng)終端技術(shù)帶來(lái)的全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)顛覆了傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式，多屏互動(dòng)使得受眾與廣告直接溝通成為可能。

第三，LED戶(hù)外廣告屏在城市空間建設方面功不可沒(méi)，以往單調乏味的戶(hù)外大牌被豐富多彩的LED顯示屏替代，繁華的街區因大屏的絢麗多彩而更添生機。

記者：除開(kāi)上面的困境，LED戶(hù)外廣告屏目前還需解決哪些棘手的問(wèn)題，如何讓LED戶(hù)外廣告屏更人性化?請您就此提供寶貴意見(jiàn)，并介紹貴司今后的戰略規劃。

羅：LED戶(hù)外廣告屏長(cháng)期暴露在戶(hù)外，工作環(huán)境十分惡劣，除了運營(yíng)問(wèn)題以外，如何保障LED顯示屏在變幻莫測的自然環(huán)境中穩定工作也是極其重要的。在LED戶(hù)外廣告屏快速發(fā)展的這幾年，各種黑屏亂象、大屏自燃等新聞也時(shí)常見(jiàn)諸報端，這些問(wèn)題的頻繁出現很大一部分原因就在于LED顯示屏不太適應當地特殊的自然環(huán)境。因此，因地制宜，根據廣告點(diǎn)位的具體環(huán)境量身定制LED戶(hù)外大屏顯得尤為重要。